เว็บไซต์ Ars Technica ได้มีการให้ข้อมูลเกี่ยวกับ Apple TV และวิธีการที่อุปกรณ์นี้ติดตามผู้ใช้ ทั้งในแง่ที่อาจทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว และในแนวทางที่เป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภค
ในรายงานกล่าวถึงว่า Apple TV นั้นมีบางฟีเจอร์ที่สามารถติดตามข้อมูลผู้ใช้เช่น พฤติกรรมการชมทีวี ซึ่งข้อมูลเหล่านี้สามารถนำไปใช้ในการปรับปรุงบริการของ Apple และเพื่อเสนอเนื้อหาที่ตรงกับความสนใจของผู้ใช้
อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์ยังชี้แจงด้วยว่า Apple TV ไม่ได้มีการติดตามข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับตัวตนของผู้ใช้ เช่น ชื่อ หรือที่อยู่ นอกจากนี้ Apple ยังมีการตั้งค่าเพื่อให้ผู้ใช้สามารถควบคุมความเป็นส่วนตัวในการใช้งานได้อย่างเต็มที่ โดยผู้ใช้สามารถเลือกที่จะปิดการติดตามข้อมูลได้หากต้องการ
ณ ปัจจุบัน Apple ยังคงยืนยันว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวของลูกค้าและมีมาตรการที่เข้มงวดในการเก็บรักษาข้อมูลผู้ใช้ ดังนั้น ผู้ใช้ Apple TV จึงไม่ต้องกังวลในเรื่องนี้มากนัก
การติดตามข้อมูลบางประเภทนั้นอาจเป็นประโยชน์ในด้านการให้บริการที่ดียิ่งขึ้น และ Apple TV ก็สามารถทำให้อีกหลายประเด็นจากการใช้งานถูกปรับปรุงให้ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง